読まれる記事タイトルとキーワードを決めるたった2つの考え方

あなたが記事を通して伝えたいことを、たったの32文字～35文字程度に収めないとダメ・・
検索ユーザーに目を惹くキャッチコピーにしないと、記事が読まれない・・
タイトルのキーワードを絞りきれない・・

こんな悩みで、キーワードもタイトルを決められずに・・『伝えたいことは決まっているけど、記事のキーワードもタイトルも、どうしたらイイのかな・・』とつまづいていませんか？

記事には必ずキーワードは必要ですし、タイトルは読まれるものでなく『見るもの』で、一瞬でクリックの判定が決められてしまう非常に重要なところ。

でも安心してください。この記事で解決させますから、最後までお付き合いください。

そもそもなぜ人は検索エンジンを使うのか？

検索ユーザーの特性を知ることが、まず一番初めの一歩です。例えばあなたが"検索をする"って、どういうときですか？

[keikou]知りたい目的に対しての情報を探している[/keikou]ことが大半ではないですか？

悩みや問題を解決したいという目的で、検索ユーザーはどんぴしゃな情報を求め探す。情報の欲求から、検索するという行動に移るわけです。

そんな迷える子羊へ、どんぴしゃな情報を提供する。これこそが記事の本質ですよね。

だからこそ、検索ユーザーが『コレが知りたい！というキーワード』、そのキーワードが引き立つように肉付けして『目を惹くタイトル』にする。

検索ユーザーは[keikou]情報欲求に飢えているから検索エンジンを利用する[/keikou]。

ここを理解せずに伝えたいことだけ一人歩きして、検索ユーザーを考えずに独りよがりなキーワード、タイトルになってしまえば、『タイトルでクリックされない』『記事が求めている情報と違う』という結末に・・・。

検索ユーザー（読者）の求めている情報欲求を、あなたが満たしてあげる。これが記事（コンテンツ）です。

検索ユーザーのニーズは大きく２つ

さて、ここから核心に入っていきます。

検索ユーザーには大きく２つ、顕在的ニーズと潜在的ニーズがあると考えています。

顕在的（けんざいてき）ニーズ

ハッキリとした言葉にできる欲求
ダイエットしたい、脱毛したい、整形したい、肌のトラブルを解消したい・・・など

潜在的（せんざいてき）ニーズ

言葉にしない理想とした将来像欲求
ダイエットして水着が着たい、脱毛して肌を露出したい、整形してモテたい、肌トラブルを解消して堂々と人前に出るコンプレックスをなくしたい・・・など

この顕在的ニーズと潜在的ニーズ、実際に事例をもとに説明していきます。

事例① 『脱毛大阪クリニック』

ユーザーの顕在的ニーズ
・大阪にある脱毛クリニックを知りたい。

ユーザーの潜在的ニーズ
・大阪に安くて優秀な脱毛クリニックないかな・・
・●●の脱毛をしたいけど、そんな専門的なクリニック大阪にあるかな・・
・脱毛自体、各部位ごとにどのくらいの費用が掛かるのかな・・
・実際に大阪で脱毛クリニックをした人の口コミが知りたいな・・
・脱毛するビフォーアフターを画像で見てみたい・・

事例② 『ブログ始め方』

ユーザーの顕在的ニーズ
・ブログを始めてみたい

ユーザーの潜在的ニーズ
・ブログを始める費用は、どのくらい掛かるのかな・・
・ブログを始めるのに、パソコンスキルはどのくらい必要？・・
・ブログを始めるのに、準備するものはなんだろう・・
・ブログのメリットを知りたい・・
・ブログは誰にでも始められるのかな・・

事例③ 『花火大会ランキング』

ユーザーの顕在的ニーズ
・花火大会のランキングが知りたい

ユーザーの潜在的ニーズ
・花火大会の全国的な開催地が知りたい・・
・ランキングごとで花火の打ち上げ数を知りたい・・
・カップルに人気？ファミリーに人気？集客層を知りたい・・
・実際に花火が上がっている写真から、イメージをしてみたい・・
・各ランキングインしている花火開催地の交通手段を知りたい・・

いかがですか？

簡単に言えば、顕在的ニーズは『検索キーワードそのまま』、潜在的ニーズは『キーワードの裏に秘めた思考欲求』なんです。

顕在的ニーズの事例を見て分かるとおり、検索キーワードをもとにそのまま記事にしては情報が浅く、欲求に答えられていない記事が出来上がってしまいます。

逆に潜在的ニーズには、検索キーワードから連想される情報欲求（悩み）を洗い出し、検索意図を汲み取っているので[keikou]本来欲している情報に答えている良質なコンテンツ[/keikou]が出来上がるわけです。

キーワードに隠された検索意図。これをしっかりと事前に洗い出して記事を書くようにしましょう！